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基石資本榮膺21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“年度消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力TOP15”。

2020.07.06 基石資本 瀏覽次數(shù):

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日前,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)布了“2019-2020年度消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域投資競(jìng)爭(zhēng)力榜單”,基石資本榮膺“2019-2020年度消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力TOP15”。
消費(fèi)服務(wù)是基石資本重點(diǎn)耕耘的領(lǐng)域之一,從最早收獲了30倍投資回報(bào)的新希望六和,到已經(jīng)退出的同程旅游、歐普照明、康眾汽配,再到麗人麗妝、甘源食品,還有擬上市的Yeahmobi、Insta360、百果園、神農(nóng)股份,以及新零售錢大媽,基石資本的投資項(xiàng)目覆蓋了新渠道、新品牌、新媒體投放等領(lǐng)域,這些優(yōu)秀的企業(yè)成長(zhǎng)并在細(xì)分領(lǐng)域中成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。
今年6月,基石資本重倉(cāng)數(shù)億元的麗人麗妝首發(fā)上市申請(qǐng)獲證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。麗人麗妝是國(guó)內(nèi)美妝領(lǐng)域最大的一站式網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商,也是全球最大的化妝品線上專柜服務(wù)商,我們期待這個(gè)帶給人美麗的企業(yè)也能走出美麗的業(yè)績(jī)。



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在以消費(fèi)服務(wù)投資作為重點(diǎn)關(guān)注方向的諸多投資機(jī)構(gòu)中,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21創(chuàng)新資本研究院通過(guò)對(duì)數(shù)百家投資機(jī)構(gòu)的調(diào)研、走訪與問(wèn)卷發(fā)放,收集各基金募資,消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域投資、退出,及被投項(xiàng)目的后續(xù)輪融資等業(yè)績(jī)表現(xiàn),同時(shí)參考第三方機(jī)構(gòu)CVSource投中數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù),再結(jié)合行業(yè)專家評(píng)委會(huì)對(duì)擬上榜機(jī)構(gòu)在綜合治理、合規(guī)等方面的考量,由此得出該榜單。
即使在2019年持續(xù)性的資本寒冬中,消費(fèi)領(lǐng)域的投資依然活躍。
CVSource投中數(shù)據(jù)顯示,2019年5月-2020年4月的過(guò)去一年間,消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生961起投融資事件。其中,批發(fā)零售行業(yè)就有466起,占比達(dá)48.5%。緊隨其后的是生活服務(wù)領(lǐng)域,發(fā)生138起投融資事件,占比達(dá)14.4%。旅游領(lǐng)域發(fā)生131起投融資事件,占比13.6%。在批發(fā)零售領(lǐng)域,新零售相關(guān)項(xiàng)目尤其受到資本的青睞。
同時(shí),過(guò)去一年消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)了以下4個(gè)趨勢(shì):
第一,疫情催化線上消費(fèi)升溫。
受新冠肺炎疫情的影響,消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)化程度進(jìn)一步提升。2019年,中國(guó)線上零售總額占商品零售總額的比重約20%。由于疫情的影響,更多消費(fèi)者開(kāi)始嘗試線上購(gòu)物的方式,購(gòu)買商品的種類也更加多元化。
即便未來(lái)疫情的影響消失,消費(fèi)者也會(huì)因消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成而選擇線上購(gòu)物。對(duì)以線上銷售方式為主的消費(fèi)企業(yè),以及生鮮電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),存在長(zhǎng)期利好。
第二,強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為消費(fèi)品牌必不可少的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái),越來(lái)越成為消費(fèi)者購(gòu)物的入口。消費(fèi)品牌的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力,已經(jīng)成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以往,電視廣告是消費(fèi)品牌的主要推廣渠道,但只有寶潔等巨頭才有資金實(shí)力獲得更多展示。但現(xiàn)在由于抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn),很多創(chuàng)業(yè)期的新品牌,憑借爆款短視頻內(nèi)容運(yùn)作、產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性,也能夠獲得足夠的曝光。
在傳播讓用戶知曉外,小紅書(shū)這樣的UGC內(nèi)容平臺(tái),為用戶決策提供了參考依據(jù)。另外,淘寶直播等直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓導(dǎo)購(gòu)線上化,催化用戶的購(gòu)買行為。
從傳播到?jīng)Q策、導(dǎo)購(gòu),不同內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)讓消費(fèi)各環(huán)節(jié)的效率升級(jí)。借助這些基礎(chǔ)設(shè)施,新品牌能夠更低成本地觸達(dá)用戶,在這股新消費(fèi)浪潮中具備快速崛起的動(dòng)能。
第三,本土新品牌快速崛起。
在消費(fèi)人群變化和渠道變革的雙重作用下,食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品等細(xì)分賽道的本土品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。
本土消費(fèi)品牌的投資從2018年開(kāi)始升溫,驅(qū)動(dòng)因素除渠道的線上化,還有內(nèi)容平臺(tái)的崛起。2019年以來(lái)直播電商的興起進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了從品牌商到消費(fèi)者的更高效觸達(dá),這與前述渠道變革、內(nèi)容平臺(tái)崛起共同推動(dòng)新品牌投資持續(xù)成為消費(fèi)投資的大熱門。
第四,新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)消費(fèi)投資的新機(jī)會(huì)。
AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)讓精準(zhǔn)營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn),直播電商也讓品效合一成為可能。在此基礎(chǔ)上,AR/VR、IoT等新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)著消費(fèi)的人貨場(chǎng)的要素重構(gòu),呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)體驗(yàn)。
科技正在進(jìn)一步重塑品牌和消費(fèi)者的關(guān)系,創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)背后是如火如荼的消費(fèi)零售行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。數(shù)字化推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)不可阻擋,在消費(fèi)領(lǐng)域的典型代表是生產(chǎn)、流通、零售模式的重構(gòu)。對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),信息化和數(shù)字化意識(shí)已成為脫穎而出的必要條件。

文章來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道


幾年前,我曾提出一個(gè)問(wèn)題:中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的根基是什么?

我認(rèn)為是“重商主義(這里借指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì))”與“儒家文化”這兩個(gè)因素的核聚變,只要我們的體制大門開(kāi)一條小小的縫,中國(guó)老百姓與生俱來(lái)的聰明、勤奮、奮不顧身,幾千年窮怕了的物質(zhì)主義和實(shí)用主義,就能創(chuàng)造一個(gè)新天地。

2021年,我見(jiàn)到一個(gè)新能源公司的董事長(zhǎng),談及張維迎所言“直到20世紀(jì)70年代,絕大部分中國(guó)人的生活水平不比唐宋時(shí)期好多少”,他說(shuō)這是真的,1978年他沒(méi)有見(jiàn)過(guò)電,全家所有家當(dāng)是一個(gè)小木柜。1979年,我的好朋友,一個(gè)咨詢集團(tuán)的董事長(zhǎng)考上了大學(xué),報(bào)到前他勤工儉學(xué),騎六七十里山路賣冰棍,山里的一戶人家,用幾個(gè)雞蛋和他換了一根,全家人排成一排每個(gè)人吮吸一囗。

在改革開(kāi)放前,這是中國(guó)普遍的景象。而我們這一兩代人,在改革開(kāi)放后,懷抱著對(duì)美好生活的向往,創(chuàng)造了人類發(fā)展史上的奇跡。40多年過(guò)去,我們看到,輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。偉大的中國(guó)工業(yè)革命,怎么贊揚(yáng)也不為過(guò)!

而另一方面,中國(guó)用幾十年的時(shí)間,走完了發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌甑穆?,這也就注定了,我們上山的道路,更加的陡峭。同時(shí),中國(guó)作為一個(gè)有幾千年歷史的古國(guó),其發(fā)展正常就是“孔雀東南飛,五里一徘徊”。作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體,我們講究的是實(shí)用主義,中國(guó)的政策也是因時(shí)、因勢(shì)而變的。

因此,并非一些簡(jiǎn)單的因素就能夠遏制中國(guó)的增長(zhǎng),只要不出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)這樣會(huì)擾亂經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的極端因素,只要中國(guó)依然堅(jiān)定地支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,保護(hù)企業(yè)家精神,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)步伐就是堅(jiān)定不移的。

如果認(rèn)同這一點(diǎn),那么無(wú)論是短期的政策、市場(chǎng)變化還是長(zhǎng)期的中美對(duì)抗,都不會(huì)讓我們產(chǎn)生太大的焦慮。

具體從我們做企業(yè)和做投資來(lái)講,也無(wú)需過(guò)度悲觀?!俺林蹅?cè)畔千帆過(guò),病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”,在一些行業(yè)和企業(yè)衰落的同時(shí),也永遠(yuǎn)有一些行業(yè)和企業(yè)在崛起。

以半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為例,我們不必糾結(jié)于半導(dǎo)體仿佛一年緊缺、一年過(guò)剩,因?yàn)閱?wèn)題的核心不是這個(gè)。問(wèn)題的核心是第四次工業(yè)革命離不開(kāi)半導(dǎo)體技術(shù),而中美對(duì)峙、科技封鎖,將進(jìn)一步迫使中國(guó)在所有科技領(lǐng)域謀求自主可控,進(jìn)一步迫使中國(guó)以舉國(guó)體制解決創(chuàng)新問(wèn)題。同時(shí),當(dāng)一項(xiàng)投資吻合科技進(jìn)步趨勢(shì)和政策引導(dǎo)的雙重影響時(shí),其估值亦將脫離傳統(tǒng)財(cái)務(wù)模型。這些才是中國(guó)硬科技投資的重要的底層邏輯。

看待資本市場(chǎng),我們更不必計(jì)較一時(shí)的股價(jià)波動(dòng)?;仡櫄v史,在資本市場(chǎng)發(fā)生劇烈調(diào)整時(shí),那些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)往往也會(huì)出現(xiàn)大幅下跌,但不同的是,優(yōu)秀企業(yè)不僅能收復(fù)失地,還能再攀高峰。因此,我們繼續(xù)堅(jiān)定地布局那些有核心技術(shù)、有企業(yè)家精神的企業(yè)。而從我們的投資經(jīng)歷來(lái)看,那些有企業(yè)家精神的企業(yè)最終都帶領(lǐng)我們穿越了周期,并獲得了異乎尋常的回報(bào)。

莫愁前路無(wú)知己,天下誰(shuí)人不識(shí)君!


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