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磨鐵又出爆款,《少年的你》票房突破15億,基石投資10年迎豐收

2019.11.22 基石資本 瀏覽次數(shù):

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電影《少年的你》上映兩周,票房超過(guò)了15億元,并強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入了年度票房前十。這讓在媒體上消失了很長(zhǎng)一段時(shí)間的出品方磨鐵重新走進(jìn)了大眾的視野。磨鐵上一次這么受關(guān)注,同樣是因?yàn)橐徊侩娪埃骸稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》,這部磨鐵娛樂的電影處女作,在2016年國(guó)慶檔上映后票房超過(guò)8億元,幾乎可以用一鳴驚人來(lái)形容。


以出版起家的磨鐵,為什么會(huì)有這么強(qiáng)大的影視基因?投資人又為什么這么堅(jiān)定看好磨鐵?證券時(shí)報(bào)記者采訪了磨鐵董秘魏子熙,以及磨鐵的早期投資人基石資本副董事長(zhǎng)林凌。

在出版行業(yè),磨鐵圖書早已經(jīng)名聲在外。2007年,詩(shī)人沈浩波和合伙人漆峻泓一同創(chuàng)建了北京磨鐵圖書有限公司,進(jìn)入了出版業(yè)。只要逛過(guò)書店,《明朝那些事兒》、《誅仙》系列、《盜墓筆記》系列、《風(fēng)聲》、《暗算》這些磨鐵圖書出品的書籍基本都擺在顯眼的位置。其中多部作品已經(jīng)成為了市場(chǎng)上的金牌IP,圍繞這些IP的影視劇不斷被搬到熒幕上。2011年,磨鐵成立了磨鐵文學(xué),為磨鐵提供源源不斷的IP上游資源,正在制作中的電視劇《特戰(zhàn)榮耀》就是從磨鐵文學(xué)孵化出來(lái)的。

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在出版業(yè)收獲知名度,以及培育出大批知名IP后,影視是一條繞不過(guò)的擴(kuò)張路徑。魏子熙告訴記者,早期磨鐵做影視非常謹(jǐn)慎,僅僅是通過(guò)IP授權(quán)和小量投資的方式加入,但產(chǎn)出的作品遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到他們預(yù)期的效果??紤]到影視作品和圖書出版在邏輯上的相似性,磨鐵開始深度參與到整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。

2013年,磨鐵成立磨鐵娛樂,開始讓影視業(yè)務(wù)進(jìn)行獨(dú)立的運(yùn)作,并把自身的頭部資源投入到影視制作當(dāng)中。從劇本開發(fā),到制作和發(fā)行,都開始深度介入,同時(shí)通過(guò)股權(quán)投資的方式聯(lián)動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈中優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演、制片等人才。從初期《從你的全世界路過(guò)》、《悟空傳》的火爆,到如今《少年的你》票房喜人,都體現(xiàn)了磨鐵在影視方面的精耕細(xì)作。
磨鐵創(chuàng)始人沈浩波曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“很多影視公司買了IP之后,只是想利用IP早期積累的知名度獲得制作資源,但實(shí)際上他們對(duì)于原著的尊重并不充分。磨鐵進(jìn)入影視行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì),是對(duì)IP的管理能力和內(nèi)容把控能力。既要尊重影視行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),尊重導(dǎo)演編劇藝術(shù)創(chuàng)作的需要,同時(shí)也要尊重原著的核心靈魂。”

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磨鐵參與出品的《從你的全世界路過(guò)》
魏子熙也告訴記者,目前磨鐵內(nèi)部已經(jīng)打造了一條基于IP轉(zhuǎn)化的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈:以實(shí)體書出版平臺(tái)磨鐵圖書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)磨鐵娛樂孵化、打造IP,通過(guò)磨鐵娛樂強(qiáng)大的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力和影視制作能力來(lái)使IP內(nèi)容價(jià)值最大化。目前磨鐵娛樂已經(jīng)出品四部電影和兩部網(wǎng)劇,之后陸續(xù)也將有多部作品和大家見面。在2018年,磨鐵依托在漫畫出版的十年積累,成立了磨鐵動(dòng)漫,致力于打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫權(quán)利管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。到目前為止,磨鐵已經(jīng)構(gòu)建完成磨鐵圖書、磨鐵文學(xué)、磨鐵娛樂、磨鐵動(dòng)漫四大業(yè)務(wù)板塊。

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磨鐵動(dòng)漫作品
作為早在2008年就投資了磨鐵圖書,持股一度達(dá)到25%的基石資本,其副董事長(zhǎng)林凌告訴記者,基石投資磨鐵,一是因?yàn)榭春眯袠I(yè),二是因?yàn)榭春霉?,三是因?yàn)榭春脛?chuàng)始人沈浩波。林凌說(shuō),投資磨鐵時(shí),是考慮到國(guó)有出版公司主要做教材和教輔,業(yè)務(wù)的特殊性導(dǎo)致其受區(qū)域和政策的限制很大,難以做到跨省經(jīng)營(yíng),所以很難做大規(guī)模。但是社科文藝類的圖書是可以做到全國(guó)經(jīng)營(yíng)的,而磨鐵就是當(dāng)時(shí)做社科文藝類圖書做得最好的幾家之一。
此外,林凌還認(rèn)為,圖書出版行業(yè)有很大的擴(kuò)展空間。一方面圖書的細(xì)分種類很豐富,另一方面圖書版權(quán)還可以進(jìn)行延伸,做成漫畫、影視、游戲等等。而且當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)正在蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)寫作開始盛行,這極大地豐富了文藝類圖書的版權(quán)。
對(duì)于磨鐵的創(chuàng)始人沈浩波,林凌同樣不吝贊美之詞:“沈浩波自己也是一個(gè)詩(shī)人,有很深的文學(xué)底蘊(yùn)和很好的文學(xué)鑒賞能力,所以他對(duì)圖書的選擇是非常有洞察力和睿見的,他能很快地發(fā)掘和簽約一些非常好的作者、圖書和題材。同時(shí)他很有商業(yè)感覺,在營(yíng)銷方面也有獨(dú)特的能力。
一部接一部出品的電影獲得認(rèn)可,讓磨鐵不僅收獲了口碑,收獲了票房,也間接證明了磨鐵在影視方面的投入已經(jīng)形成了一條可復(fù)制的路徑。前幾年影視行業(yè)出現(xiàn)的普遍問題,包括大投資+大IP+流量明星引發(fā)的討論,以及明星資本化等的問題,甚至引起了全社會(huì)的關(guān)注,也引來(lái)了國(guó)家監(jiān)管部門的整頓。作為影視行業(yè)的新人,磨鐵自身也在反思。魏子熙說(shuō),磨鐵做影視有足夠的耐心,走精品路線仍將是未來(lái)堅(jiān)持的戰(zhàn)略,保持每年1-2部的電影,3-4部劇集的進(jìn)度。

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磨鐵旗下平臺(tái)
即使影視制作已經(jīng)走上正軌并貢獻(xiàn)不少營(yíng)收和利潤(rùn),但魏子熙告訴記者,出版仍是磨鐵最看重的業(yè)務(wù),公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力是IP發(fā)掘和內(nèi)容運(yùn)營(yíng),不管是影視、還是動(dòng)漫等都是基于內(nèi)容的衍生,未來(lái)仍將圍繞內(nèi)容做服務(wù)。和很多看衰傳統(tǒng)出版業(yè)的觀點(diǎn)不同,魏子熙預(yù)計(jì),未來(lái)數(shù)年出版業(yè)整體仍然能保持20%的增長(zhǎng),因?yàn)槌霭嫘袠I(yè)仍然是高門檻行業(yè),包括在內(nèi)容策劃、中臺(tái)運(yùn)營(yíng)和后臺(tái)管理方面?;ヂ?lián)網(wǎng)閱讀只是一個(gè)新的閱讀方式,但好的內(nèi)容本身,仍然需要出版公司來(lái)專業(yè)運(yùn)營(yíng)。
目前,已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市的出版類企業(yè)有20多家,近期上市的中信出版更是受到了市場(chǎng)追捧,股價(jià)節(jié)節(jié)走高。市場(chǎng)也早有傳聞磨鐵有上市計(jì)劃。魏子熙向記者透露,上市只是時(shí)間問題。

幾年前,我曾提出一個(gè)問題:中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的根基是什么?

我認(rèn)為是“重商主義(這里借指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì))”與“儒家文化”這兩個(gè)因素的核聚變,只要我們的體制大門開一條小小的縫,中國(guó)老百姓與生俱來(lái)的聰明、勤奮、奮不顧身,幾千年窮怕了的物質(zhì)主義和實(shí)用主義,就能創(chuàng)造一個(gè)新天地。

2021年,我見到一個(gè)新能源公司的董事長(zhǎng),談及張維迎所言“直到20世紀(jì)70年代,絕大部分中國(guó)人的生活水平不比唐宋時(shí)期好多少”,他說(shuō)這是真的,1978年他沒有見過(guò)電,全家所有家當(dāng)是一個(gè)小木柜。1979年,我的好朋友,一個(gè)咨詢集團(tuán)的董事長(zhǎng)考上了大學(xué),報(bào)到前他勤工儉學(xué),騎六七十里山路賣冰棍,山里的一戶人家,用幾個(gè)雞蛋和他換了一根,全家人排成一排每個(gè)人吮吸一囗。

在改革開放前,這是中國(guó)普遍的景象。而我們這一兩代人,在改革開放后,懷抱著對(duì)美好生活的向往,創(chuàng)造了人類發(fā)展史上的奇跡。40多年過(guò)去,我們看到,輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。偉大的中國(guó)工業(yè)革命,怎么贊揚(yáng)也不為過(guò)!

而另一方面,中國(guó)用幾十年的時(shí)間,走完了發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌甑穆?,這也就注定了,我們上山的道路,更加的陡峭。同時(shí),中國(guó)作為一個(gè)有幾千年歷史的古國(guó),其發(fā)展正常就是“孔雀東南飛,五里一徘徊”。作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體,我們講究的是實(shí)用主義,中國(guó)的政策也是因時(shí)、因勢(shì)而變的。

因此,并非一些簡(jiǎn)單的因素就能夠遏制中國(guó)的增長(zhǎng),只要不出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)這樣會(huì)擾亂經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的極端因素,只要中國(guó)依然堅(jiān)定地支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,保護(hù)企業(yè)家精神,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)步伐就是堅(jiān)定不移的。

如果認(rèn)同這一點(diǎn),那么無(wú)論是短期的政策、市場(chǎng)變化還是長(zhǎng)期的中美對(duì)抗,都不會(huì)讓我們產(chǎn)生太大的焦慮。

具體從我們做企業(yè)和做投資來(lái)講,也無(wú)需過(guò)度悲觀?!俺林蹅?cè)畔千帆過(guò),病樹前頭萬(wàn)木春”,在一些行業(yè)和企業(yè)衰落的同時(shí),也永遠(yuǎn)有一些行業(yè)和企業(yè)在崛起。

以半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為例,我們不必糾結(jié)于半導(dǎo)體仿佛一年緊缺、一年過(guò)剩,因?yàn)閱栴}的核心不是這個(gè)。問題的核心是第四次工業(yè)革命離不開半導(dǎo)體技術(shù),而中美對(duì)峙、科技封鎖,將進(jìn)一步迫使中國(guó)在所有科技領(lǐng)域謀求自主可控,進(jìn)一步迫使中國(guó)以舉國(guó)體制解決創(chuàng)新問題。同時(shí),當(dāng)一項(xiàng)投資吻合科技進(jìn)步趨勢(shì)和政策引導(dǎo)的雙重影響時(shí),其估值亦將脫離傳統(tǒng)財(cái)務(wù)模型。這些才是中國(guó)硬科技投資的重要的底層邏輯。

看待資本市場(chǎng),我們更不必計(jì)較一時(shí)的股價(jià)波動(dòng)?;仡櫄v史,在資本市場(chǎng)發(fā)生劇烈調(diào)整時(shí),那些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)往往也會(huì)出現(xiàn)大幅下跌,但不同的是,優(yōu)秀企業(yè)不僅能收復(fù)失地,還能再攀高峰。因此,我們繼續(xù)堅(jiān)定地布局那些有核心技術(shù)、有企業(yè)家精神的企業(yè)。而從我們的投資經(jīng)歷來(lái)看,那些有企業(yè)家精神的企業(yè)最終都帶領(lǐng)我們穿越了周期,并獲得了異乎尋常的回報(bào)。

莫愁前路無(wú)知己,天下誰(shuí)人不識(shí)君!


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