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2019.07.18 基石資本 瀏覽次數(shù):
來源：投資界（微信公眾號(hào)ID：PEdaily2012），作者 rica
7月18日，國(guó)內(nèi)社交媒體營(yíng)銷服務(wù)商悅普宣布完成2500萬美元戰(zhàn)略融資，基石資本為本輪投資方之一。
悅普創(chuàng)始人兼CEO林悅表示，本次融資將主要用于業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局和技術(shù)研發(fā)等，包含對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的增持投資，以及社交媒體大數(shù)據(jù)的開發(fā)和應(yīng)用，為品牌和用戶提供更多元化、更智能的消費(fèi)體驗(yàn)。
中國(guó)社交媒體平臺(tái)滲透率不斷提升，微信、微博、抖音的月活分別突破了10億、4億和5億。中國(guó)的社交媒體市場(chǎng)正發(fā)生著日新月異的變化，社交媒體營(yíng)銷不斷顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)。品牌方對(duì)于社交媒體營(yíng)銷的投放意愿不斷上升，孕育社交媒體營(yíng)銷服務(wù)商的巨大機(jī)會(huì)。
悅普成立于2009年，是中國(guó)4A成員，并在過去3年連續(xù)被廣告門評(píng)為最值得關(guān)注的傳播圈十大影響力公司。悅普專注于社交媒體營(yíng)銷，旗下包括悅普互動(dòng)、卓而傳媒、無涯子傳媒、令行廣告等子公司，業(yè)務(wù)矩陣包括全案營(yíng)銷、社交媒體媒介代理和MCN運(yùn)營(yíng)。
目前已經(jīng)為超過300家品牌提供服務(wù)，其中包括近百家世界500強(qiáng)企業(yè)，集中在電商、汽車、快消、母嬰等領(lǐng)域，并與100多家知名廣告公司達(dá)成年度社交媒體媒介代理框架合作。
悅普自2018年開始進(jìn)行大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)布局，提取來自熱門社交平臺(tái)的公開數(shù)據(jù)，分析更多有價(jià)值的信息用于提升營(yíng)銷效率。目前悅普已經(jīng)擁有了成熟高效的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，積累了大量自主研發(fā)的社交營(yíng)銷核心技術(shù)，并在申請(qǐng)多項(xiàng)社交營(yíng)銷核心領(lǐng)域的技術(shù)專利。
未來，悅普將開發(fā)技術(shù)研究成果，建立社交傳播領(lǐng)域的交易標(biāo)準(zhǔn)，利用大數(shù)據(jù)和AI創(chuàng)造營(yíng)銷領(lǐng)域的全新價(jià)值。
本次投資方基石資本表示：“社交媒體在美中兩大市場(chǎng)都先后經(jīng)歷了高速發(fā)展，目前已成為占據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)最多的媒介之一。隨著相關(guān)平臺(tái)的崛起和高滲透，用戶獲取信息方式轉(zhuǎn)變，加速?gòu)V告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，催生社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。內(nèi)容營(yíng)銷為核心且兩端參與方分散的特點(diǎn)給相關(guān)營(yíng)銷服務(wù)公司留出發(fā)展空間，看好悅普在社會(huì)化營(yíng)銷發(fā)展浪潮中持續(xù)迭代穩(wěn)步發(fā)展的潛力?！?/span>
基石資本是一家歷史深厚的股權(quán)投資管理機(jī)構(gòu)，發(fā)端于2001年，是中國(guó)最早的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)之一，總部位于深圳。基石資本深耕科技、消費(fèi)、醫(yī)療、文化傳媒等領(lǐng)域，資產(chǎn)管理規(guī)模逾500億元，位居全國(guó)行業(yè)前列。
幾年前，我曾提出一個(gè)問題：中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的根基是什么？
我認(rèn)為是“重商主義（這里借指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)）”與“儒家文化”這兩個(gè)因素的核聚變，只要我們的體制大門開一條小小的縫，中國(guó)老百姓與生俱來的聰明、勤奮、奮不顧身，幾千年窮怕了的物質(zhì)主義和實(shí)用主義，就能創(chuàng)造一個(gè)新天地。
2021年，我見到一個(gè)新能源公司的董事長(zhǎng)，談及張維迎所言“直到20世紀(jì)70年代，絕大部分中國(guó)人的生活水平不比唐宋時(shí)期好多少”，他說這是真的，1978年他沒有見過電，全家所有家當(dāng)是一個(gè)小木柜。1979年，我的好朋友，一個(gè)咨詢集團(tuán)的董事長(zhǎng)考上了大學(xué)，報(bào)到前他勤工儉學(xué)，騎六七十里山路賣冰棍，山里的一戶人家，用幾個(gè)雞蛋和他換了一根，全家人排成一排每個(gè)人吮吸一囗。
在改革開放前，這是中國(guó)普遍的景象。而我們這一兩代人，在改革開放后，懷抱著對(duì)美好生活的向往，創(chuàng)造了人類發(fā)展史上的奇跡。40多年過去，我們看到，輕舟已過萬重山。偉大的中國(guó)工業(yè)革命，怎么贊揚(yáng)也不為過！
而另一方面，中國(guó)用幾十年的時(shí)間，走完了發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌甑穆?，這也就注定了，我們上山的道路，更加的陡峭。同時(shí)，中國(guó)作為一個(gè)有幾千年歷史的古國(guó)，其發(fā)展正常就是“孔雀東南飛，五里一徘徊”。作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體，我們講究的是實(shí)用主義，中國(guó)的政策也是因時(shí)、因勢(shì)而變的。
因此，并非一些簡(jiǎn)單的因素就能夠遏制中國(guó)的增長(zhǎng)，只要不出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)這樣會(huì)擾亂經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的極端因素，只要中國(guó)依然堅(jiān)定地支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保護(hù)企業(yè)家精神，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)步伐就是堅(jiān)定不移的。
如果認(rèn)同這一點(diǎn)，那么無論是短期的政策、市場(chǎng)變化還是長(zhǎng)期的中美對(duì)抗，都不會(huì)讓我們產(chǎn)生太大的焦慮。
具體從我們做企業(yè)和做投資來講，也無需過度悲觀?！俺林蹅?cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，在一些行業(yè)和企業(yè)衰落的同時(shí)，也永遠(yuǎn)有一些行業(yè)和企業(yè)在崛起。
以半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為例，我們不必糾結(jié)于半導(dǎo)體仿佛一年緊缺、一年過剩，因?yàn)閱栴}的核心不是這個(gè)。問題的核心是第四次工業(yè)革命離不開半導(dǎo)體技術(shù)，而中美對(duì)峙、科技封鎖，將進(jìn)一步迫使中國(guó)在所有科技領(lǐng)域謀求自主可控，進(jìn)一步迫使中國(guó)以舉國(guó)體制解決創(chuàng)新問題。同時(shí)，當(dāng)一項(xiàng)投資吻合科技進(jìn)步趨勢(shì)和政策引導(dǎo)的雙重影響時(shí)，其估值亦將脫離傳統(tǒng)財(cái)務(wù)模型。這些才是中國(guó)硬科技投資的重要的底層邏輯。
看待資本市場(chǎng)，我們更不必計(jì)較一時(shí)的股價(jià)波動(dòng)?；仡櫄v史，在資本市場(chǎng)發(fā)生劇烈調(diào)整時(shí)，那些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)往往也會(huì)出現(xiàn)大幅下跌，但不同的是，優(yōu)秀企業(yè)不僅能收復(fù)失地，還能再攀高峰。因此，我們繼續(xù)堅(jiān)定地布局那些有核心技術(shù)、有企業(yè)家精神的企業(yè)。而從我們的投資經(jīng)歷來看，那些有企業(yè)家精神的企業(yè)最終都帶領(lǐng)我們穿越了周期，并獲得了異乎尋常的回報(bào)。
莫愁前路無知己，天下誰人不識(shí)君！